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“国民电视”熊猫逆袭 天猫双11预售成交暴涨1200% 作者 / 贸代桃

  还记得熊猫电视吗?不少80后家里的第一台黑白电视机就是它。在经历沉寂后,现在,它成了“新国货”的代名词。

  数据显示,天猫双11国货爆发,华为、李宁、小天鹅纷纷破亿。截至10月31日,已有64个品牌预售成交过亿,与去年同期相比数量翻番。而今年新增的破亿品牌中,国货占了近一半。

  作为国产电视品牌代表之一、有着83年历史的熊猫电视,也在天猫双11逆袭:预售成交额同比增长高达1200%,增速位列全行业第一。

  作为中国第一个电子类产品的“中国驰名商标”,熊猫电视在“80后”中有着极高的品牌认知度,但对新一代年轻人来说相对陌生。

熊猫电视为双11定制的新款电视,从经典国货变身“国潮” 熊猫电视为双11定制的新款电视,从经典国货变身“国潮”

  在液晶电视快速崛起的冲击下,熊猫电视曾历经起伏。对于品牌而言,仅在传统线下渠道发力的老路不再走得通,如何布局线上市场,也成了熊猫电视必然要面对的问题。

  今年8月,熊猫宣布与天猫战略合作,启动定制化合作,生产更符合年轻人需求、价格更具竞争力的电视。

  “以往,国内消费者对熊猫电视的认知更多是老国货,现在,我们挖掘出了更多年轻用户的需求。”

  熊猫电视营销公司总经理戴乐介绍,“在天猫,我们发现,大屏是电视市场的主流,但不少年轻租房一族更喜欢买小尺寸电视,卧室电视的需求依然很大。而这方面,其他品牌的布局还不多。”

  在天猫大数据的支持下,熊猫研发了新品电视,做了年轻化设计,深耕高性比的小尺寸电视市场。39寸、799元的定制款电视在天猫双11一上线,就为店铺带来了500%的新访客。

  实际上,还有更多像熊猫电视这样的国货品牌,通过互联网平台,发生了内核的改变、形象的提升,让更多年轻人了解并爱上“中国制造”。

  在天猫双11期间,包括熊猫电视、小天鹅、三枪、回力在内的老品牌都迎来了一次焕新。例如,洗衣机品牌小天鹅首次在预售中成交破亿,变身“国潮”代名词的运动鞋品牌回力取得107%的同比增幅。

  数据显示,在阿里巴巴平台,2018年与新国货相关的关键字累计搜索量超过126亿次。第一批成年的00后也迅速成为新国货消费主力。年轻人对品质和个性的需求,成为新国货保持核心竞争力的推动力。国货新消费浪潮的到来,不仅满足了消费者的“怀旧情怀”,也在不断爆发的商业数字中重燃着经典国货的活力。

【编辑:吉翔】


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